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01计算广告笔记-在线广告综述
广告的定义与目的广告的定义在了解计算广告之前，我们先从了解一般广告的目的开始。什么是广 告？可以参考William F.Arens在《当代广告学》中给出的定义： 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 两个关键点： 它指出了广告活动的两个主动参与者——出资方(sponsor)和媒体(medium)。