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03计算广告笔记-在线广告产品

在线广告不同于传统线下广告，其产品形式(这里说的并非创意形式)相当丰富。如果从产品的视角将这一过程提炼出来，可以用下图来示意。 合约广告产品：它由线下广告的交易形式衍生而来，又可以分为按照时段售卖的 CPT 广告和按照约定展示量售卖的 CPM 广告。这类广告产品主要服务于后续效果不宜直接衡量的品牌类广告主，在门户网站和视频网站较为常见。 竞价广告产品：其最重要的形式是搜索广告，其产品形式为对搜