在线广告不同于传统线下广告，其产品形式(这里说的并非创意形式)相当丰富。如果从产品的视角将这一过程提炼出来，可以用下图来示意。

• 合约广告产品：它由线下广告的交易形式衍生而来，又可以分为按照时段售卖的 CPT 广告和按照约定展示量售卖的 CPM 广告。这类广告产品主要服务于后续效果不宜直接衡量的品牌类广告主，在门户网站和视频网站较为常见。
• 竞价广告产品：其最重要的形式是搜索广告，其产品形式为对搜索关键词的竞价。这种广告在拓展到站外展示广告流量时，演进成了对页面关键词或者用户标签竞价的产品形式，也就是 ADN。竞价广告的商业逻辑与合约广告完全不同，也是解决效果类广告需求的关键产品形式。
• 程序化交易广告产品：竞价广告的进一步发展催生了实时竞价的交易形式。实时竞价使得需求方可以更灵活地划分和选择自己的目标受众，也使得更广泛的数据使用和交易迅速发展起来。以实时竞价为核心的一系列交易方式逐渐演变为机器之间以程序化的方式完成广告交易决策，因此，这类产品称为程序化交易广告产品。
• 原生广告产品：广告的产品体系除了自身的演进，另一个重要课题是如何处理与非商业化内容的关系，让广告与内容尽可能以“原生”的方式共存。搜索广告和社交网络信息流广告对此作了非常有价值的探索，不过这样的原生广告在规模化和交易化方面也遇到了很多的问题。然而，随着近年来移动设备对于原生广告的强烈渴求，像标准 ADN 那样的原生广告平台正在快速发展中。

需求方层级组织与接口

一般来说，需求方提供的广告是分层次管理的。在市场上大多数的产品中，广告的层次分为广告主、广告(推广)计划(campaign)、广告(推广)组(ad goup)、广告创意(creative)等几个层级，参见下图。

• 广告计划概念上对应于广告主的一次投放合同，其中包括了预算、时间范围等基本信息。
• 广告组对应于一个具体的广告投放策略，主要是设定受众定向条件和出价。
• 广告创意则是最终展示出来的素材，可能在同一个组策略下有不同尺寸的创意存在。

供给方管理接口

在目前的主流的广告交易逻辑中，供给方即媒体对业务的控制比起需求方来要弱很多。 供给端的资源组织主要分媒体和广告位两个层次。其中媒体可以是网站，也可以是移动应用开发者。

媒体的操作比广告主方要简单，一般来说，添加、删除广告位以及查看各广告位的运营数据是主要的功能需求。

对于其中的某个具体广告位，根据产品功能的不同，需要的操作功能也不同。但一般来说，设定广告位尺寸、取广告投放代码或 SDK 以及设定该广告位对广告类型的要求是一些通用的需求。在广告管家或 SSP 之类的供给方产品中，往往还会有精细的流量分配功能。需要注意的是，广告平台会维护各个广告位对应的域名或应用名，以防其他域名的流量盗用广告位代码。