标签:: 竞价广告

0

06计算广告笔记-程序化交易广告

在线广告发展到竞价阶段,可以说基本的计算格局已经建立,大多数重要的产品和技术问题也都浮出水面并得到研究。然而,随着需求方优化效果的要求进一步加强,广告网络在产品形态上已经无法完全满足需要,而市场的发展方向是向需求方彻底开放。具体而言,除了允许广告主按照已经定义好的用户划分来购买,还要进一步提供广告主自行选择流量和在每次展示上独立出价的功能。这样的功能,必然要求询价、出价和竞价在展示时进行,这也就产

0

05计算广告笔记-搜索与竞价广告

随着搜索业务变现的要求,以及精准受众定向技术的发展,在搜索广告和展示广告中都产生了竞价这种新的交易模式。对比前面的合约广告可知,竞价交易模式的本质是将量的约束从交易过程中去除,仅仅采用“价高者得”的简单决策方案来投放每一次广告。竞价顺应了定向广告向精细化发展的趋势要求,也为大量无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道,使得大量中小广告主参与在线广告的可能性和积极性大大增强,也使得在线广告的商业