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06计算广告笔记-程序化交易广告

在线广告发展到竞价阶段，可以说基本的计算格局已经建立，大多数重要的产品和技术问题也都浮出水面并得到研究。然而，随着需求方优化效果的要求进一步加强，广告网络在产品形态上已经无法完全满足需要，而市场的发展方向是向需求方彻底开放。具体而言，除了允许广告主按照已经定义好的用户划分来购买，还要进一步提供广告主自行选择流量和在每次展示上独立出价的功能。这样的功能，必然要求询价、出价和竞价在展示时进行，这也就产