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01计算广告笔记-在线广告综述

广告的定义与目的广告的定义在了解计算广告之前,我们先从了解一般广告的目的开始。什么是广 告?可以参考William F.Arens在《当代广告学》中给出的定义: 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的,通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 两个关键点: 它指出了广告活动的两个主动参与者——出资方(sponsor)和媒体(medium)。

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[转]AdNetwork与AdExchange区别

首先,你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主(advertiser),什么是媒体(publisher),什么是广告商(agency)。广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如宝马、Intel、蒙牛……媒体则是提供广告位置的载体,例如电视台、网站、杂志、楼宇……广告商本质上其实就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主。 当然,这个产业链还有一个不能忽略的部分,那